קידום אתרים , מה זה בעצם כולל ?

ניתן לסווג את תחום קידום האתרים למספר קטגוריות :
1. קידום אתרים בתוצאות החיפוש .
2. קידום אתרים בתשלום – קישורים ממומנים PPC.
3. שיווק ישן ופשוט.

קידום אתרים עבור תוצאות החיפוש הרגילות:

קידום אתרים כפי שהגדרתי מתחלק למספר קטגוריות אשר חלקן ממומנות ומוגדרות כתשלום שמוכן בעל האתר לשלם עבור כל פעם שגולש זה או אחר יקיש על קישור המוביל ישירות לאתרו וישנו קידום רגיל לא ממומן שתפקידו ומטרתו לשפר את מיקום האתר בתוצאות החיפוש .

קידום אתרים בתוצאות החיפוש הרגילות ולא הממומנות ניתן לחק גם כן למספר תתי קטגוריות:

1. אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO):
אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO - Search Engine Optimization) מוגדר כתהליך בו מטפלים ישירות בקוד ובתוכן האתר עפ"י פרמטרים מוגדרים מראש במטרה להביא את האתר למצב בו הוא עונה על קריטריונים אלה וע"י כך מקבל ממנועי החיפוש דירוג גבוה ביחס לשאר האתרים שעונים פחות על הקריטריונים.
2. קישורים נכנסים :
מנועי החיפוש בודקים את כמות הקישורים הנכנסים לאתרכם ולמעשה הם מהווים מדד לכמה אתרים מכירים את האתר שלכם ועד כמה הוא משמעותי וחשוב .
ככל שאתרכם יהיה בעל כמות קישורים גדולה יותר כך ירכוש את אהדתם של מנועי החיפוש ויוגדר כבעל חשיבות גבוה בדיוק כמו אדם פופולארי בעל הרבה חברים .
יחד עם זאת, הכמות היא לא הכל, איכותם של הלינקים הנכנסים קובעת עוד יותר את מיקומו של אתרכם בתוצאות החיפוש האורגניות,ככל שהקישורים יהיו איכותיים יותר כך יזכו למקום של כבוד וחשיבות רבה יותר בעיניי מנועי החיפוש.
מה הם הפרמטרים בהם 'נבחנים' הלינקים? ע"מ שיוגדרו כאיכותיים: גיל האתר המקשר ,גיל הקישור, גיל האתר המקושר, הטקסט של הקישור, רלוונטיות הטקסט המקשר לתוכן העמוד המקושר, מיקום הקישור בעמוד המקשר ככל שימוקם גבוה יותר כך יחשב לטוב יותר ורצוי שלא יגיע מחוות קישורים כגון אתרים שמכילים יותר מ 100 לינקים באותו עמוד ואינדקסים לא מוכרים.

3. תחזוקת האתר:
לא בכל תחום ולא על כל מילת חיפוש, אבל קידום אתרים הוא לא תהליך חד פעמי שאורך כשעה עבודה . תהליך הקידום הינו לאורך זמן וחשוב מאד לשמור על הקיים ואף לעדכן באופן שוטף את תכני האתר .
גוגל למשל 'מעריך' יותר אתרים שמעדכנים את תוכנם לעיתים תכופות.

קידום אתרים בתשלום, באופציה זו שלוש שיטות נפוצות:

1. PPC – Pay Per Click.
כוונת המשורר למודעות או קישורים אותם יממן בעל קמפיין הפרסום עפ"י תעריף שיוגדר מראש לפי כמות הקלקות , חשיפה או תקציב חודשי מוגדר מראש. בעלי אתרים חדשים למשל יזכו לקבל תוצאות רבות של חיפוש הגולשים למילות מפתח שהוגדרו לקמפיין ויכולים להופיע אף במיקום גבוה ומכובד וזאת טרם ביצוע קמפיין קידום או לחילופין וותק של זמן לאתר.

2. רכישת מילה - קידום אתרים מסוג זה נפוץ מאד באתרים כגון MSN, וואלה, YNET ותפוז.
כאשר גולש מחפש מילה מסוימת אותה גדרתי במילת המפתח ועליה שילמתי כבעל אתר מפרסם, האתר שלי יופיע בראש התוצאות ולרוב יצוין שזו תוצאה ממומנת.

3. ספאם – בשלב זה לא ארחיב ולא אפרט שיטה בזויה זו.

שיווק ישן ופשוט:

למעשה מדובר בשיווק עסק לכל דבר מראשיתו ממש תוך מעבר כל שלבי השיווק החל ממיתוג והגדרת מטרות העסק,פרסום במדיומים כגון עיתונים ומגזינים, עיצוב ניירת משרדית וכרטיסי ביקור הכוללים את כתובת האתר וחלוקתם בעולם הממשי, הפצת עלון חדשות או מיילים פרסומיים ללקוחות קיימים ( אני מתעלם כרגע משיטות הפצת דוא"ל ללא רשות המוגדרות גם כמחוץ לחוק שמירת הפרטיות של כל אזרח ואזרח ) ולהציג בפניהם על קיומו של אתרכם החדש ואפשרות להציג בפניהם מוצרים ושירותים חדשים.