מה זה בכלל מודעת PAY PER CLICK או PPC בשפת SEO

כאשר נבצע חיפוש במנועים כמו YAHOO ו-גוגל נקבל תוצאות אתרים אורגניות המופיעות עפ"י פרמטרים שונים שהאתר עומד בהם בצורה זו או אחרת,במילים אחרות קידום אתרים SEO אורגני, ולרוב בצד שמאל או ימין תלוי בשפה יופיעו מודעות פרסומיות עבור אתרים שכותרתם : קישורים ממומנים.
מודעות אלה הן מודעות PPC .

מי צריך קמפיין PPC בכלל?

בעלי אתרים המעוניינים בקמפיין מהיר וקצר טווח לשיפור מיידי בכמות הכניסות לאתרם,כדאי שיעזרו בקידום ממומן המכונה במנועים רבים PPC או בתרגום PAY PER CLICK כלומר "שלם רק עבור הקלקות" וזאת בשונה מפרוייקט קידום אתרים אורגני SEO שנועד לטווח הארוך וכאמור משפיע על מיקום בתוצאות החיפוש ולא באזור הקישורים הממומנים.

מה פרוש "שלם רק עבור הקלקות"?

PAY PER CLICK כשמו כן הוא,פרוש הדבר הוא שלאחר פתיחת קמפיין הפרסום במנוע היעד תיחשף מודעתך לציבור הגולשים הרחב עפ"י הפרמטרים אותם הגדרת בקמפיין ,נדון בפרמטרים בהמשך.

בהגדרות הקמפיין הוחלט תקציב היעד וישנן מס' שיטות לחלוקתו ,נפרט בהמשך, אך באופן עקרוני ופשוט אתה כבעל אתר המעוניין לחשיפה גדולה ככל האפשר ומהירה ככל הניתן שמטרתה לגרום לכמות גולשים גדולה מהרגיל להיכנס לאתרך מוכן לשלם עבור חשיפה זו.
התשלום יעשה עפ"י סכום כסף מסוים ,בדומה לפעימת מונה, עבור כל פעם שגולש שקרא ובחן את המודעה לחץ עליה והפעיל את הקישור המפנה לאתר.

מה צריך להגדיר בקמפיין  PAY PER CLICK?

כפי שהסברתי בפסקה הקודמת ישנם מספר פרמטרים בסיסיים שנגדיר כבר במהלך יצירת הקמפיין:

• האם הקמפיין מוגדר עפ"י מילות מפתח או אתרים?
• תקציב מיועד
• עלות מקסימלית לכל הקלקה, ישנן אפשרויות ייעול עליהן אפרט בהמשך.
• בחירת מילות המפתח / אתרי היעד
• הגדרת איזור פעילות למודעה, יפורט בהמשך.
• משך זמן הקמפיין
• הגדרת אופי הקמפיין

ניתן להגדיר את הקמפיין כמכוון מילות מפתח והמשמעות היא פשוטה,בוחרים את מילות המפתח הרלוונטיות ביותר עבור אופי האתר וקהל היעד,עבור המילים שנבחרו תופיע המודעה במיקומים שונים שנקבעים בעיקר עפ"י התקציב שהגדרנו לקמפיין או למילה. כמובן שככל נגדיר תקציב גבוה יותר תשלום גבוה לכל מילת מפתח כך תהיה השפעה ישירה על מיקום המודעה בתוצאות החיפוש.
תקציב מיועד
ברור לחלוטין שאם נגדיר תקציב של 10 ₪ או $ לקמפיין המשמעות שונה לחלוטין לעומת קמפיין שתקציבו עומד על 100 ₪ או $,הדבר דומה מאד לכמות ההשקעה שמודעה פרסומית בעיתון או בפרסומת לטלוויזיה.
שורה תחתונה, ככל שתקציב הקמפיין יהיה גבוה יותר כך הסיכוי שהמודעה תופיע במקומות הראשונים גבוה יותר.

לקבלת הצעת מחיר ושיפור מיקומך במנועי החיפוש ,פנה אלינו עוד היום!

עלות מקסימלית לכל הקלקה
כאשר נגדיר את תקציב קמפיין ה-PPC נתבקש לקבוע מהי העלות המקס' אותה נהיה מוכנים לשלם עבור כל פעם שיקליקו הגולשים על המודעה וזאת ע"מ לדעת ולחשב מראש עפ"י ידיעת תקציב המתחרים היכן בערך תמוקם המודעה שלנו.
נניח שהגדרנו תקציב יומי של 10 ₪ ועלות מקס' לכל מודעה של 2 ₪ , המשמעות היא שאם במהלך יום מסויים ילחצו 5 פעמים על המודעה כאשר עלותה אכן 2 ₪ ,יגיע התקציב היומי לתקרתו כפי שהגדרנו והמודעה "תוקפא" עד למחרת.
המודעה תחזור להופיע לאחר המעבר ליום חדש בו התקציב המקס' המוגדר עומד גם כן
על 10 ₪ .
לעומת זאת (הכלי קיים בגוגל )אם הגדרנו במהלך יצירת הקמפיין או לאחר מכן שימוש בכלי שמטרתו ייעול תקציב הקמפיין יבחר מנוע החיפוש את העלות המקס' לכל הקלקה עפ"י העלות שהוגדרה בממוצע ע"י שאר המתחרים למילת מפתח זו ,למשל במקום 2 ₪ שהגדרנו 0.78 ₪ ,ובכך יאפשר למודעתנו להופיע מס' רב יותר פעמים באותו תקציב בדיוק.
החישוב כעת יעשה באופן הבא 10:0.78 ₪ והתוצאה תהיה " 12.82 " פעמים שמודעתנו תופיע לעומת 5 פעמים שהיא הייתה אמורה להופיע ללא כלי הייעול.
שיפור ניכן , פי – 2 הופעות ויותר למודעה...מכובד מאד!  אלא שכלי זה  ,וצריך לקחת זאת בחשבון, נוצר ע"י גוגל כאשר ייעודו הרישמתי לסייע לנו בקמפיין ה-PPC שלנו, לעיתים מסייע לנו "לבזבז" את תקציב קמפיין ה-PPC שלנו ולא תמיד  מביא אותנו לתוצאות המבוקשות באמת...לכן כמו כל כלי עזר אחר יש להשתמש בו בתבונה וכמובן אך ורק אם הוא מתאים לצרכיינו.

מילות המפתח / אתרי היעד
ניתן להגדיר שקמפיין ה-PPC יפעל עפ"י מילות מפתח שנגדיר לו כמומחי SEO או עפ"י אתרים ספציפיים שנבחר ורק בהם נרצה שתופיע המודעה.
לעיתים ישנה תחרות גדולה מאד על מילות מפתח מסוימות ,למשל תיירות , ויהיה קשה מאד להתחרות במפרסמים נוספים שתקציבם גבוה בהרבה מתקציבי שלי .
במצב זה עדיף להשתמש בבחירת אתרים כיעד פירסום ולא במילות מפתח ,כך נוכל להגדיר אתרים מסויים בהם אנו יודעים שישנה תעבורה גדולה של לקוחות פוטנציאלים שהתקציב הקיים שלנו יוכל "לספק את הסחורה" כמו שנהוג לומר בעולם ה-SEO.

לא קיים בכל מנועי החיפוש.

אזורי פעילות
כאשר נגדיר את קמפיין הפרסום בגוגל שלנו נתבקש לבחור את מדינות היעד בהם תופיע המודעה,לבחירת המדינה ישנן כמה אפשרויות לשיפור וייעול קמפיין הפרסום.
נוכל למשל לבחור מדינה אחת או יותר ובכך לחשוף את מודעת הפרסום לכמות גדולה יותר גולשים או למקד את החשיפה לעיר ספציפית ( קיים בחלק מהמדינות,לא בכולן ) ואף יותר מזה ,נוכל להגדיר רדיוס מסויים ממקום מושבו הפיזי של העסק שלנו ובכך ולהתמקד בלקוחות פוטנציאלים הקרובים אלנו ועבורם הגעה פיזית לבית העסק אינה בגדר בלתי אפשרית.

הגדרת עיר ו/או רדיוס ספציפים לא קיימת בכל מנועי החיפוש או בכל מדינה.

משך קמפיין PPC
בהגדרות קמפיין PPC חדש נגדיר את פרק הזמן בו נרצה שמודעתנו נחשף לציבור הגולשים כאשר ניתן להגדיר עפ"י תקופות מוגדרות מראש של זמנים כמו ב-YAHOO למשל או לחילופין לבחור עפ"י לוח שנה את פרק הזמן המדויק בימים בהם תופיע המודעה כמו ב-גוגל למשל.
כמובן שאם נרצה בקמפיין לטווח ארוך או בלתי מוגבל נוכל לבחור תמיד באופציה : ללא הגבלת זמן או ללא מועד סיום.
כמובן שניתן תמיד לשנות הגדרות אלה גם לאחר יצירת הקמפיין,למשל אם בחרנו תקופת זמן ואנחנו מרוצים מהתוצאות נוכל להאריך את הקמפיין.

יש לזכור תמיד שקמפיין PPC אינו נועד להחליף פרוייקט קידום אתרים אורגני SEO ,הסיבות מפורטות במאמר למי שקרא .., PPC נועד לטווח הקצר בלבד אך בשילוב עם פרוייקט SEO אורגני ניתן בהחלט לקבלת תוצאות משמעותיות ארוכות טווח.